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Patricia Bárcena

Asesora y formadora en marketing online

Tik Tok y los microinfluencers impulsan el crecimiento del marketing

Patricia Bárcena06/02/25 11:55

IAB Spain, en colaboración con Primetag, ha presentado la segunda edición del estudio ‘Influencer Economy: los datos del mercado sin filtros’, un informe que analiza la evolución y el impacto del marketing de influencia en España. El estudio, basado en más de 184 millones de contenidos en Instagram y Tik Tok, revela un crecimiento significativo del sector. Uno de los datos más destacados del informe es el crecimiento del 21% en el número de influencers activos con más de 10.000 seguidores, alcanzando los 207.000 creadores de contenido en España. Este aumento refleja el auge del sector y su consolidación como un canal fundamental dentro de las estrategias de marketing digital de marcas y empresas.

El informe también destaca el crecimiento exponencial de Tik Tok, que ha registrado un aumento del 72% en términos de contenido total generado, superando el 67% de crecimiento de Instagram. No obstante, al analizar el branded content (contenido de marca), TikTok lidera con un crecimiento del 79%, mientras que Instagram se mantiene fuerte en el sponsored content (contenido patrocinado), con un incremento del 100%. El estudio también subraya el papel clave que desempeñan los distintos tipos de influencers en cada plataforma. En TikTok, los Mega Influencers dominan en términos de alcance global, aunque en España su impacto es menos concentrado. En cambio, en Instagram, los Micro Influencers son los que lideran el contenido patrocinado, logrando una mayor tasa de engagement en el mercado español.

El informe de IAB Spain y Primetag pone de manifiesto la creciente profesionalización del marketing de influencia y su papel estratégico dentro del ecosistema digital. El aumento de creadores, la consolidación de TikTok y el peso de los microinfluencers como agentes clave en la conversión refuerzan la importancia de esta industria en el panorama publicitario actual.