El anuncio de la Lotería de Navidad viaja al pasado

El spot se inicia con una estética retrospectiva, que se mantiene en buena parte del trabajo publicitario, y arranca con un padre despidiendo a su hijo en una estación de tren, aparentemente en los duros tiempos de la postguerra.

El anuncio se plantea como un periplo que avanza por diferentes ciudades, décadas y personajes, aunque todo con un nexo en común: todos mantienen intacta la ilusión que les genera la lotería.

Las vivencias pasadas y recuerdos desembocan al final del spot en una hipotética situación actual, en la que una mujer mayor agradece con un décimo a su vecina la compañía brindada a distancia, aunque sea desde el otro lado de la pared, en lo más duro del confinamiento.

Con esta propuesta comunicativa Loterías y Apuestas del Estado persigue animar a todos los españoles a compartir la suerte participando en este sorteo, en un duro año marcado por la pandemia de la COVID-19, y coincidiendo con una edición en la que las ventas de décimos se sitúan muy por debajo de los niveles de años anteriores.