La canción del verano

Juan Carlos Ortego09/07/10 0:00

Lázaro, no te gastes el dinero en ferias, en planes estratégicos, en periodistas, agentes de viaje y en campañas diversas por los países de Europa. Gástate los dos milloncejos de la Fundació del turismo en cerveza, en spots de cerveza mejor dicho. Se intuía, pero el paso de los días va ofreciendo indicadores del éxito que ha tenido la pegadiza canción del "papa para...", se oye en todas partes, reina entre los tonos del teléfono móvil, se supone que identifica la cerveza Estrella pero, sobre todo, identifica Menorca, nos ha convertido en una isla de anuncio.

El año pasado fue un fenómeno en Formentera y el presente ha arrancado con brío, animado por otro fenómeno en sí mismo, las fiestas de Sant Joan, por el refuerzo que la propia empresa anunciante ha realizado a través de otros soportes publicitarios y sin duda por la decidida inversión que está suponiendo contratando los minutos de más audiencia de la televisión. El miércoles, a la conclusión del partido Alemania-España, probablemente el minuto de oro de la tele en lo que va de año, saltó en seguida a la pantalla el célebre "papa para..." con las imágenes refrescantes de la costa menorquina. El rendimiento en promoción turística es enorme, Estrella Damm patrocina la temporada de Menorca y además le ha puesto música. Que siga sonando.