Menorca intenta captar turismo de lujo en Estados Unidos con las galerías de arte

Para llevar a cabo esta promoción se ha proyectado un vídeo que combina la belleza del paisaje con la calidad de la oferta artística y cultural. Además, ha contrado con la colaboración del director del museo New Smirna Museum of History, Greg Holbrook, que ha ofrecido dos presentaciones en Miami y Palm Beach, sin presencia de representantes de Foment.

36 agentes del mercado del lujo

Foment quiere atraer turismo de lujo a la Isla, pero ha decidido promocionar la cultura y el arte, como una forma de diferenciar el destino, destacar otros elementos de su personalidad y diferenciarse de otros lugares de vacaciones, como Mallorca, que sí apuesta por la náutica de lujo.

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Menorca hace servir el reclamo de la galería Hauser & Wirth en la Illa del Rei por su reputación internacional, pero no se centra solo en la capacidad de atracción de este centro de arte, sino en la oferta de más de 30 galerías abiertas y otros espacios culturales que se pueden visitar.

En el vídeo promocional, entre imágenes espectaculares de la costa y las playas vírgenes, con algunos pocos veleros fondeados, se muestran galerías como Atica, Cohley Gallery, Galería Cayón, Encant, Pedrín o la Fundació Numa, además de monumentos arqueológicos, las canteras de Lithica y las torres de defensa en la costa. En las presentaciones también se hizo referencia a Retxa ya Art en Brut, además de festivales como Land Art o el proyecto Menorca Pulsar.

En conjunto, asistieron a las dos presentaciones en Florida 36 profesionales del segmento «Premium», de turismo de lujo. La presentación en Miami tuvo lugar en el restaurante Cala Millor y en Palm Beach se desarrolló en el Hotel Hilton.

La directora de la fundación Foment, Begoña Mercadal, ha explicado que la «promoción basada en las galerías de arte fue muy bien recibida y los asistentes destacaron la originalidad de la propuesta, con un producto diferente relacionado con la cultura».    Ha añadido que, además de decidir este enfoque, la fundación consideró que el coste de trasladarse a Florida era demasiado elevado y que podían contar con la colaboración del director del museo New Smirma, muy vinculado a Menorca por la historia y por la relación con la Illa del Rei.