La patronal hotelera ha presentado a la Fundació Foment del Turisme de Menorca una hoja de ruta que incluye los que considera sus principales frentes de actuación. Entre estos figura la necesidad de «construir una marca Menorca reconocible» que incorpore los principales elementos que constituyen la esencia de la Isla, que sirva de base para la promoción y, por tanto, que se enmarque en el plan de acción de la fundación turística.
En la elaboración de la marca, Ashome pide la implicación de las agencias de publicidad en el desarrollo del mensaje a partir de las ideas comunes que hoy identifican este destino. Entre los elementos del mensaje por los que apuesta para la marca figura el célebre «poc a poc», que refleja la manera de ser de este pueblo y el «slow life», que no es sino otra manera de definir en moderno lo que aquí se practica por norma desde tiempos seculares.
Paraíso a tiro de piedra
Entre los elementos básicos de la marca ha de estar presente el cocepto de isla protegida, reserva de biosfera, segura y también de lujo protegido. La imagen de paraíso ha de potenciarse con la idea de que está cercano «a tiro de piedra», es accesible y está exento de aglomeraciones, un gran valor hoy en día.
Propone también Ashome la idea de «Menorca Tuya» sobre la base de una campaña que la propia organización realizó el año pasado bajo ese concepto y que «si se hace extensiva abraza una Menorca cercana para todos los que amamos lo auténtico y genuino. Menorca Teva en clave local y YourMenorca en lenguaje internacional», explica en su hoja de tura promocional.
La idea de crear una marca de destino más potente, que facilite una estrategia de márketing sólida, ha de mantener asmismo los valores clásicos consolidados de su imagen turística tradicional como playa, naturaleza y familia. Ha de lograr trasladar la sensación de joya del mediterráneo que ha logrado un gran equilibrio entre la naturaleza y la oferta turística, que tan bien armonizan actualmente.
Finalmente, propiciará un posicionamiento claro frente a los destinos competidores.
23 comentarios
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Porqué tenemos una corrupción enorme en España, sino, ya os hubieran quitado el "Reserva de la Biosfera" por incumplimiento de todas las normas y mal trabajo de todos los funcionarios dedicados al Medio Ambiente por varios delitos ecológicos ignorados y existentes en la isla .
I haver de dir que amb tant de cervell pensant, organismes, fundacions i gent enxufada a l'administració no haguem estat capaços de millorar aquell antic de "la isla blanca y azul"... desprès deim que som una illa de creadors!
Otra marca? Ya esta la de Made in Menorca para dar visibilidad al producto local (que ni la mitad de menorquines conoce, porque prefiere comprar en el Mercadona porque es la moda), y la Marca Menorca Reserva de Biosfera (algo que ha quedado relegado para la investigación y el medio ambiente, cuando debería ser la seña de identidad). La marca la tenemos des de el 1993, lo que no tenemos es gente que piense, se siente, hable y llegue a acuerdos para mantener lo que tenemos. Ni siquiera dentro de los departamentos de los ayuntamientos se conocen y hablan, y des de el Consell no hay una estrategia global de cooperación territorial para la isla. Agarraos a la silla durante 4 años y mensajes y actuaciones para la foto. Hasta que no llegue la gente joven a las altas esferas de Menorca todo seguirá igual.
A lo mejor se les ha pasado por alto, pero ya que proponen POC A POC, el jingle de la promoción podría ser UN SENYOR DAMUNT UN RUC. Sería el no va más, o sea, el rien ne va plus......................
Los de ASHOME tendrian que pasearse por Máhón y por las urbanizaciones. Para que vieran lo que han hecho por la isla. Está hecha un desastre y sucia la toques por donde la toques incluidas sus playas,y que terminen de anuncios de mentiras.
Creo que llevan casi cien años con el tema de logotipos de colorines, esloganes de la tia maria que dicen "Bienvenidos" y "anuncios" rellenos de topicazos inventados y filmados por algún primo o pariente cercano. Vendría a ser un Marketing y una publicidad de vuelo gallináceo, parafraseando al famoso escritor. Todo un exitazo.
Conociendo de quién está al frente de ASHOME y frente a promoci’on turística del Consell mal lo llevamos, no conocen lo que es promoci’o, publicidad, marketing y demás.. ellos creen que con tener una web, una cuenta de Instagram ya lo tienen todo solucionado y si no se dejan engatusar por una agencia de publicidad que lo único que buscan los de la pobre agencia es subsistir... el dia en que se dejen asesorar por los medios tradicionales, prensa, radio y Tv. Las cosa les cambiará pero mientras hayan mucho entérao de marketing buscando esa parte del pastel la llevan clara... lo mismo que hay que consumir el producto local, Consuman y asesórense en medios locales.
Sa General es es millor expemple des poc a poc per no fer res des Consell!!
Un eslogan que nada tiene que ver con la realidad que apoyan.A lo mejor me equivoco y ASHOME está en contra de apoyar la ampliación de hoteles, en contra de que el el hotelito en primera de Son Bou no siga comiendo terreno al espacio natural, en contra del todo incluido,en contra de invadir sistemas dunares, en contra de lanchas a motor cercanas a la costa... A favor de promover inversiones que mejoren los indicadores de Camí de Cavalls, que reconstruyan la pared seca, que ayuden a la producción ecológica de la isla, que cuiden la posidonia, que refuercen el transporte público en verano para que no circulen tantos coches...etc. Me pregunto si ASHOME tiene algún plan o si lo único que presentará será un concurso para ver quién hace el eslogan de tópicos más bonito.
Cuando uno necesita un medicamento, va a la farmacia. Si necesita carne, al carnicero. Si tiene una avería eléctrica, al electricista... ¿En ashome hay algún creativo? Habrá propietarios, picapleitos, administrativos, etc. En fin, debe ser por eso que se dedican a inventar conceptos. Pues igual, cuando tu coche tiene una avería lo llevas al oftalmólogo, ¿verdad?. Así va este país.