La Reserva de Biosfera se estrena como marca comercial

En un acto celebrado en el salón de plenos del Consell, la institución expuso la filosofía de la marca, pero también las ventajas comercialmente tangibles. La primera tiene que ver con el asesoramiento para avanzar en el cumplimiento de los criterios de sostenibilidad. No en vano, para la obtención del sello se requiere cumplir con unos requisitos inmediatos, pero también implica el compromiso de lograr unos objetivos a medio plazo. La idea no es solo premiar las prácticas sostenibles existentes, sino también potenciarlas.

A nadie se le escapa que cada vez son más los consumidores que demandan productos y servicios comprometidos social y medioambientalmente. Y en este sentido, la marca Reserva de Biosfera, reconocida mundialmente y con una organización prestigiosa como la Unesco detrás, da fe de ese tipo de prácticas cada vez más premiadas por el consumidor.

Marketing

Además, el Consell ha creado una página web específica para la marca a través de la que realizará promoción de las empresas, productos, bienes y servicios que cuenten con un distintivo que además propicia la obtención de otros de rango nacional e internacional. Desde la Agencia Reserva de Biosfera han elaborado un plan de marketing específico para darle vuelo a la iniciativa y a sus adheridos.

Se han establecido los criterios que deberán cumplir las empresas dedicadas a la producción, por el momento solo artesana y agroalimentaria, y a los servicios turísticos, ya sea de alojamiento, restauración o de otras actividades complementarias. Cada categoría tiene unos criterios específicos, pero en términos generales, se hace hincapié, entre otros aspectos, en la preservación de los productos y tradiciones locales, la recuperación de variedades autóctonas, las buenas prácticas agrarias, el turismo desestacionalizador, la divulgación de los valores de la Reserva, la implicación de colectivos vulnerables, la reducción de residuos y del consumo de agua y energía, la reducción de la contaminación lumínica, etcétera.