• Evolución de la IA generativa: Jugará un papel crucial en la mejora de procesos como la creación de campañas, planificación de medios, y análisis de resultados. Permitirá respuestas más rápidas, análisis detallados y una mayor eficiencia en publicidad.
• Transparencia y precisión en la medición: Habrá un enfoque en mejorar la transparencia y precisión en la medición del retorno de la inversión (ROI).
• Ligero crecimiento de las inversiones: Se espera un incremento en torno al 5%. Eventos como Eurocopa y Olimpiadas impulsarán este crecimiento.
• Evolución del streaming con auge del AVOD: El video a la carta con publicidad (AVOD) ganará terreno, ofreciendo nuevos formatos publicitarios y adaptándose a las preferencias de los usuarios.
• Digital: nuevos formatos, branding y retail media: Habrá una exploración de nuevos formatos publicitarios en las redes sociales y otras plataformas digitales.
• Resurgimiento de la publicidad contextual: La publicidad contextual ofrecerá formas más efectivas y oportunas de alcanzar a los usuarios, adaptándose a un entorno sin cookies.
• Marcas más ágiles, activistas y enfocadas al consumidor: Se enfocarán en la diversificación de precios y la «premiumización». Las personas seguirán apostando por aquellas que defiendan principios activistas, y esperan que estas se alineen con sus valores personales.
• Agencias más competitivas: Necesitarán adaptarse a un entorno más competitivo, utilizando la IA para mejorar la generación de contenidos y la producción de activos.
• Cultura empresarial: Mayor énfasis en la sostenibilidad y en la diversidad e inclusión en las empresas. El bienestar del trabajador será un aspecto clave.
Estas tendencias reflejan las oportunidades para el 2024 en el sector de la comunicación comercial.
